Les Etudes de pré-tests

Nos pré-tests d'efficacité publicitaire peuvent être réalisés sur tout message publicitaire, quelque soit l'état d'avancement de sa conception, sur tout support média :
spots TV ; bannières web ; mailing ; affichage ; presse ; packaging ; spots radio, spots cinéma.

Ils sont réalisés "en salle" sur un panel cible de consommateurs.

Plusieurs contextes d'études :

• pré-test d'un projet de campagne
• pré-test de plusieurs projets d'une campagne
• pré-test de projets issus d'une compétition d'agence

Les Mesures :

MEdiaMENTO mesure les différentes composantes cognitives impliquées dans le message publicitaire à tester :

• la saillance perceptive visuelle et/ou auditive
• l'attention (attractivité attentionnelle, parcours du regard via eyetracking)
• l'agrément émotionnel (implicite et explicite/déclaratif)
• la compréhension (acquisition des concepts clés, association sémantique)
• la mémorisation (souvenir, reconnaissance, attribution, trace mnésique)

Les Résultats :

Dans les études pré-tests d'efficacité publicitaire, les résultats MEdiaMENTO permettent d'optimiser le message publicitaire avant sa diffusion.

MEdiaMENTO a developpé une méthodologie unique basée sur les protocoles expérimentaux issus de la Recherche en Sciences Cognitives, et utilise des outils innovants (eyetracker et logiciels de tests cognitifs).