Charte éthique

• MEdiaMENTO mesure des données comportementales de consommateurs.

La méthode et les outils utilisés par MEdiaMENTO ne sont ni intrusifs ni invasifs vis-à-vis des personnes testées.

Le Neuromarketing est une discipline très récente, née en 2004 aux Etats-Unis, et utilise des techniques de neuroimagerie (IRM, EEG, MEG ...) pour étudier les corrélations anatomiques du cerveau avec les marques et les publicités.
MEdiaMENTO ne réalise pas d'étude de Neuromarketing pour 3 raisons : la première est que la neuroimagerie est une technique de Recherche, non validée et non applicable à l'étude d'efficacité publicitaire (elle sert d'outil de Recherche pour évaluer des modèles théoriques) ; la deuxième est que les outils de neuroimagerie sont intrusifs et invasifs vis-à-vis des personnes testées (ces techniques analysent le substrat biologique, le cerveau du consommateur) ; la troisième est qu'une heure de test en Neuroimagerie a un coût très important, et est dédiée, normalement, à l'étude et au diagnostic de maladie neurologique.

• MEdiaMENTO améliore l'efficacité d'une publicité ou d'un média, sous certaines conditions :
  • MEdiaMENTO améliore la qualité d'impact d'une publicité ou d'un média, dans la mesure où cette amélioration ne va pas à l'encontre du cadre déontologique du BVP (si un effet trompeur ou mensonger est décelé, MEdiaMENTO se donne le droit de stopper l'étude, même en cours).
  • MEdiaMENTO ne manipule aucun message en dessous du seuil de perception. En d'autres termes, MEdiaMENTO n'utilise pas, et n'analyse pas les images subliminales.
  • MEdiaMENTO n'intervient pas sur les publicités ou les médias qui ont pour cible une population dont l'âge est inférieur à 16 ans.

• MEdiaMENTO améliore la qualité d'une publicité ou d'un média, afin de diminuer au mieux sa quantité. La philosophie de MEdiaMENTO : rien ne sert de répéter un message des centaines de fois si celui-ci est mal construit, et encore moins si celui-ci est bien contruit !