Les Etudes de post-tests

MEdiaMENTO réalise des études de post-tests d'efficacité publicitaire web.

Les post-tests d'efficacité publicitaire sont réalisés sur des campagnes publicitaires on-line, mais aussi en cross-media.

Ils sont réalisés "on-line" sur un panel cible de consommateurs.

Les Mesures :

MEdiaMENTO mesure les différentes composantes cognitives (coEFFICIENTS) impliquées dans le message publicitaire à tester :

• la saillance perceptive visuelle et/ou auditive
• l'attention
• l'agrément émotionnel (implicite et explicite/déclaratif)
• la compréhension (acquisition des concepts clés, association sémantique)
• la mémorisation (souvenir, reconnaissance, attribution, trace mnésique)

Les Résultats :

Dans les études post-tests, les résultats MEdiaMENTO fournissent un score unique, AdTrace®, diagnostic précis de l'efficacité d'une campagne publicitaire. Les différents coEFFICIENTS sont calculés afin d'analyser l'impact réel de la campagne en fonction de l'exposition publicitaire à celle-ci.

MEdiaMENTO a developpé une méthodologie unique basée sur les protocoles expérimentaux issus de la Recherche en Sciences Cognitives, et utilise des outils innovants.