Quel est l’impact de la taille des écrans radio sur la mémorisation publicitaire ?
Le média radio est au cœur de la vie des français. Cependant, la perception de la publicité est différente selon les stations.
En effet, deux types de contrat d’écoute opposent les musicales avec une promesse de « 40 minutes de tubes sans publicité » et les généralistes « on revient sur cette info après une petite pause ».
Les écrans publicitaires sont plus courts sur les stations généralistes avec 79% des écrans inférieurs ou égal à 6 spots versus 25% pour les stations musicales.
N.B. : un écran publicitaire désigne un créneau horaire constitué d’un enchaînement de spots publicitaires qui se suivent les uns après les autres.
Les résultats synthétisés dans notre infographie.

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