Institut d'Etudes Cognitives des Médias et de la Publicité
Mediamento élabore des protocoles scientifiques pour des études spécifiques et ad-hoc.
Nous utilisons la technologie d'eye-tracking pour mesurer l'attention publicitaire : quantification des fixations et des saccades oculaires, de l'exploration visuelle, et de la durée d'attention.
Analyse de l'économie et de l'épargne de l'attention publicitaire.
Mediamento a élaboré une méthodologie scientifique et développé des outils permettant de mesurer l'attention publicitaire via l'eye-tracking Hardware par Infra Rouge : quantification des fixations et des saccades oculaires, de l'exploration visuelle, et de la durée d'attention.
Des protocoles sont conçus spécifiquement pour mesurer dans un contexte scientifique l'attention publicitaire.
A la clé, nos études permettent de chiffrer ce que les gens ont réellement regardé et combien de temps.
=> accès ici à certaines études marquantes réalisées par Mediamento, axées sur l'attention publicitaire :
La synthèse et les résultats de l'étude Attention in Play réalisée par Mediamento : mesure en eye-tracking de l'attention publicitaire sur les formats "in-game" en jeux mobile de Gameloft for Brands sont sortis le 12 mai 2026.
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Synthèse des résultats de l'étude Mediamento sur la mesure de l'attention publicitaire via la technologie d'eye-tracking, en CTV, pour TEADS, sur leurs formats "homeScreen" (en salle, lunettes eye-tracking, 100 personnes).
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Les résultats sur la mesure de l'attention publicitaire via la technologie d'eye-tracking, en PRESSE PRINT, pour l'ACPM ont été présentés le 11 juin lors de la matinée #DEMAINLAPRESSE (en salle, lunettes eye-tracking, 54 personnes, lecture de 2 titres à la suite : 2 x 11 minutes).
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Deux études où nous avons mesuré la durée d'attention publicitaire, via la technologie d’eye-tracking, sur la TV linéaire et la Connected TV (en salle, lunettes eye-tracking, 95 personnes testées au total).
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Voir une sélection de nos études marquantes sur l'attention publicitaire.
Mediamento a noué un partenariat avec la technologie Tobii, ci-contre, les lunettes eye-tracking Tobii hardware, 16 illuminateurs Infra rouge, 4 caméra d'yeux, fréquence d'acquisition à 50hz.
“ Rien ne sert de répéter des dizaines de fois un message si celui-ci est mal construit, et encore moins si celui-ci est bien construit !”
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Dorothée Rieu
PDG et fondatrice de Mediamento
DOCTEUR EN NEUROSCIENCES
Améliorer l'efficacité d'une publicité, l'impact d'un format média, passe forcément par les notions de perception visuelle et/ou auditive, de capture de l'attention, de compréhension, d'émotion, et de mémorisation.
MEDIAMENTO est spécialiste de tous ces domaines.
MEDIAMENTO
Institut d'Etudes Cognitives
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19 rue de Turenne,
75 004 Paris