La synthèse et les résultats de l'étude sur la mesure en eye-tracking de l'attention publicitaire sur les formats "HomeScreen" en CTV (Connected TV) de TEADS sont sortis le 25 septembre 2025. 

Cette étude comportementale que nous avons menée en eye-tracking chez MEDIAMENTO pour mesurer l'attention publicitaire en CTV est une première pour ce media et pour le marché !

Nous avons récolté pas moins de 15 heures de sessions eye-tracking en laboratoire sur 100 participants analysés sur les différents formats HomeScreen en CTV.

En combinant la rigueur scientifique avec une compréhension fine des enjeux business, et en répliquant de vraies campagnes dans leurs contextes de visionnage, Mediamento a fourni des données robustes qui vont alimenter les modèles prédictifs d’attention pour l’industrie.

C'est une première, et notre background en Neurosciences a été primordial aussi bien pour l'orchestration du protocole d'étude que pour le terrain et l'analyse des données, qui, au final, sont très riches d'enseignements.

=> La synthèse des principaux résultats est disponible et téléchargeable. 

Si vous souhaitez plus d'informations, contactez-nous