Les Outils MEdiaMENTO

MEdiaMENTO utilise des outils innovants issus de la Recherche en Sciences Cognitives :

• le questionnaire AdTrace®
• l'eyetracking
• des logiciels de tests cognitifs

Le questionnaire AdTrace® :

Le questionnaire MEdiaMENTO AdTrace® permet d’analyser des principaux processus cognitifs impliqués face à un message publicitaire.

« Il y a une différence entre ce que des gens déclarent avoir mémorisé, et ce qu’ils ont réellement mémorisé », Dorothée Rieu, Mediamento.

Le résultat -> score AdTrace® : évaluation sensible et spécifique de l'imapct des messages publicitaires.

L'eyetracking :

Un eyetracker permet de mesurer où et combien de temps se pose le regard d'une personne face à un écran. Cet écran dispose de diodes qui émettent de la lumière infrarouge (inoffensive) permettant de détecter les mouvements de la pupille de chaque oeil.

Une étude d'eyetracking permet de mesurer sur un site web, un spot TV, une affiche, le parcours du regard du consommateur. Les résultats montrent où le regard s'est posé, combien de temps, et dans quel ordre.

Des logiciels de tests cognitifs pour les questionnaires :

Ces logiciels permettent de monter des protocoles comportementaux de manière expérimentale et de mesurer toutes les composantes cognitives.